На прошедшем турнире BetBoom Dacha Dota 2 2024, организованном студией FISSURE, наш корреспондент Андрей Рябов поговорил с генеральным директором киберспортивного клуба Virtus.pro Николаем Петросяном. Он прокомментировал недавние громкие события вокруг лидеров состава по Counter-Strike 2, ответил на актуальные вопросы про PR-стратегию организации и рассказал, зачем подарил клубное джерси футболисту Неймару на турнире в Эр-Рияде.
На этой BB Dacha по Dota 2 нет Virtus.Pro, однако состав по CS2 участвовал на предыдущей “Даче”, которая проходила в конце августа, также в Белграде. Почему на том ивенте VP отказались от всех интервью и полностью проигнорировали медиа-день?
Все дело в том, что до этого, еще на майской “Даче”, Денис “electronic” Шарипов приходил на интервью, кажется, к “Хазяевам”, но видео в итоге вышло только спустя два месяца. Для киберспорта это огромный срок, за такое время в CS может измениться миллион вещей. Это интервью потеряло актуальность, но они его выпустили, и все начали его цитировать, включая HLTV и всех остальных. И снова возник какой-то информационный ком; мы как будто вернулись в тот период, когда у команды были первичные сложности. И пришлось ещё ребятам-игрокам объяснять, что это ваши же слова, просто того времени. Поэтому я сказал, что на видеоконтент мы готовы, если нам гарантируют, что его смонтируют в течение недели. А что касается текстовых интервью, то ребят просто задолбало отвечать на одни и те же вопросы. Им никто ничего не запрещал, просто они сами не захотели. Я понимал, что это будет выглядеть, как будто ВП “закрылись”
Николай Петросян, генеральный директор Virtus.pro
Ровно так это и выглядело, ни один из членов команды не сказал абсолютно ни слова за весь турнир тогда.
Я тогда у Jame спрашивал, что он думает по поводу трансфера r3salt из Aurora в 9Pandas, так он даже моего вопроса не понял. «Какой трансфер», говорит. «Я ушел из всех соцсетей. Я полностью сосредоточен на своей игре и на игре своей команды. Меня больше ничего сейчас не интересует». И как я ему скажу: «Jame, знаешь, ради того, чтобы меня где-то в комьюнити в паре Telegram каналов не критиковали, давай-ка вот забей на всё, что для тебя важно сейчас, иди давай интервью и отвечай на все те банальные вопросы, которые тебя задолбали»? Я не хочу этого делать. Форсить это [внешнюю медиа-активность] мы не хотим, но и запреты тоже форсить не хотим. Просто так получилось
Николай Петросян, генеральный директор Virtus.pro
Существовали ли внутри команды ограничения на комментарии вокруг ситуации Jame vs electronic и распределения их капитанских/лидерских обязанностей?
А это уже другой вопрос. Мы очень хорошо дружим с FISSURE, но у нас глаза на лоб полезли, когда англоязычные хосты [Pala и Heccu — прим. ред.] за несколько минут до начала матча позвали Давида “n0rb3r7” на сцену и задали ему вопрос из серии «А правда, что electronic – IGL?»
Николай Петросян, генеральный директор Virtus.pro
Это прямо влияет на результат, нельзя такого делать. Тем более, что мы никогда ни словом, ни намеком не говорили о том, что electronic даже теоретически может стать IGL. Это был фейковый вброс, а хосты за пять минут до начала матча на турнире такое начинают спрашивать. Мы не ругались с FISSURE, потому что мы с ними дружим и закрыли этот вопрос. А хост [Heccu] позже попробовала извиниться, бросила что-то вроде “Сорян” и “Shit happens”. Но повторюсь, никогда внутри команды это даже не обсуждалось, чтобы electronic стал IGL. У самого Дениса нет ни планов таких, ни амбиций
У Дениса на той “Даче” случился еще один конфликт, ставший достоянием общественности. Якобы, он подрался в публичном месте с бывшим тиммейтом, а ныне комментатором Георгием “WorldEdit” Яскиным.
Это не вопрос организации. Понятно, что каждый игрок VP — наш фронтмен, и он влияет на нашу репутацию. Но в данном контексте, что могли мы сделать или прокомментировать? Мы не могли игрокам ни запретить что-либо говорить, ни подталкивать к этому
Николай Петросян, генеральный директор Virtus.pro
Показалось, что VP пустили ситуацию на самотек, а игроки сами своими силами ее исправляли?
Очевидно, что мы с первых же минут были в курсе того, что что-то произошло, и собрали все детали. Поняли, что катастрофы не произошло, а, скажем так, случился неприятный инцидент. Дальше мы следили, какое развитие событий будет дальше. “Всплыло” это все уже спустя больше, чем через месяц, когда на вечеринке BetBoom в Москве кто-то об этом рассказал Овердрайву. Если бы было что-то серьезное, то уже в моменте все Telegram-каналы бы об этом трубили. А так, зачем нам раздувать из мухи слона? Тем более, повторюсь, Элек — наш игрок, и мы за него горой, как и за любого другого игрока. Но данная ситуация яйца выеденного не стоила. Гоша на следующий день ведь работал в эфире. Там даже драки в том виде, как ее описывают, не было. Мы все переговорили друг с другом, все стороны. Поняли, что кризиса нет, и “отпустили” ситуацию. Если бы кто-то за бокалом вина спустя пять недель не рассказал бы об этом главному инсайдеру CS, то даже этой “бури в стакане” бы не случилось. Зачем нам на пустом месте раздувать скандал?
Николай Петросян, генеральный директор Virtus.pro
Но эта история же все равно получила огласку.
Мы сейчас сидели с коллегой, обсуждали историю Аммара [ATF] и Акбара [Sonneiko]. Казалось бы, там-то мы вообще не при делах, но каждый такой инцидент влияет на восприятие киберспорта со стороны потенциальных партнеров и спонсоров. Мы все вместе создаем единый продукт, и надеюсь, когда-нибудь осознание этого придет ко всем “decision-makers”, и мы поймем все вместе, что все эти скандалы и склоки только создают нам проблемы. В отличие от многих киберспортивных организаций, мы в Virtus.pro пытаемся диверсифицировать свой бизнес и не зависеть от денег букмекеров. При всем уважении ко всем букмекерам, такой инцидент для них неприятен, но не смертелен
Николай Петросян, генеральный директор Virtus.pro
Так ведь и у Virtus.pro есть свой букмекерский партнер, даже похожий по цветам — Winline.
Да, это хорошее совпадение. Так вот, бренд-менеджеры и директора по маркетингу в других товарных категориях спонсорства трепетнее относятся к подобным ситуациям. И зачем нам всем – говорю не только про VP – если мы хотим переложить яйца из одной букмекерской корзины в другие, чтобы где-то еще иметь дополнительный источник выручки, самим раздувать скандал, правильно?
Николай Петросян, генеральный директор Virtus.pro
К слову о том, что киберспорт должен “единым фронтом” расширять свою узнаваемость, не могу не задать вопрос про пиар-акцию с клубной футболкой, которую вы подарили Неймару в Эр-Рияде этим летом. Он, конечно, известен тем, что играет в CS и следит за про-сценой, болеет за бразильскую команду FURIA Esports. Но причем здесь были Virtus.pro? Почему этот ход с подарком джерси выглядел в духе “обрати и на нас тоже внимание”?
Во-первых, давайте отмотаем всю мою карьеру. Я работал в лучшем спортивном медиа на русском языке — Чемпионат.com, даже публиковал там самую первую новость. И за время моей карьеры там, и дальше на должности PR-директора в Adidas, у меня были сотни возможностей сфотографироваться, взять автограф у любых мировых звезд, начиная от Месси и заканчивая Буффоном. Но я всегда себе в этом отказывал, потому что считал, что это противоречит профессиональному кодексу. Единственный спортсмен, с кем я мечтал сфотографироваться, был Алессандро Дель Пьеро, мой кумир. Мечту осуществить мне удалось буквально за неделю до ковида, когда он приезжал в Москву. У меня каких-то амбиций фотографироваться со звездами никогда не было. Если бы она у меня была, я бы уже имел альбом из сотен фотографий
Николай Петросян, генеральный директор Virtus.pro
Однако здесь ведь вы представляли не только себя, но и клуб. И сделан этот подарок был публично.
Дело в том, что Неймар — большой друг ZywOo и apEX [французские игроки Team Vitality — прим. ред.] еще со времен, когда он жил в Париже и играл за ПСЖ. Бывало, что он приезжал к ним на буткемп, и они вместе там зависали, играли в CS. В тот день в Эр-Рияде Неймар приехал, по сути, поддержать своих парней из Vitality, а мы их обыграли. Так что, это был такой “жест победителя”. Внутренний контекст всего этого был именно таким, в моменте мы не задумывались о каком-то негативном эффекте и последствиях. Таких “Неймаров” у меня в жизни были сотни, как и шансов сделать селфи с ними. Я никогда не был “селфи-хантером”. На фоне тех эмоций, которые мы получили от победы над Vitality, нам показалось, что это будет круто, подарить ему наше джерси
Николай Петросян, генеральный директор Virtus.pro
Про связь Неймара с Vitality раньше не было известно широкой публике, это действительно новый контекст.
Конечно. Все подумали, что он приехал болеть за Фурию, так как сам бразилец. Но у него и с Vitality такие [теплые] отношения. Нам в этом маленьком информационном пузыре, сидя в зале на 500 человек, показалось, что все смогут считать этот контекст, но я в этом большой проблемы не вижу, подарили и подарили
Николай Петросян, генеральный директор Virtus.pro
То есть это была максимально спонтанная акция, и она была разовой? Кто еще из знаменитостей может получить джерси Virtus.pro?
Мы сейчас, кстати, составляем список инфлюенсеров, кому мы подарим что-либо из нашей новой коллекции, которую запускаем в ноябре. Но каким-то знаменитостям мы не планировали ничего дарить. Если только человек, конечно, не болеет за Virtus.pro, или в целом ему небезразличен киберспорт. Неймар, кстати, под этот критерий подходит — его любовь к CS всё-таки широко известна. Но чтобы еще раз публично подарить и сделать селфи – это вряд ли. Может, после победы в финале мейджора, и если этот человек будет на трибунах и будет какой-то контекст, тогда да. С Неймаром это была незапланированная акция, и это явно не было желанием “похайповать” на его имени
Николай Петросян, генеральный директор Virtus.pro
Просто в случае с теми же футболками, которые вы раздаете для пиара, была более крутая история в том же Эр-Рияде, где VP подарили 20 джерси детям с ограниченными возможностями и воспитанникам детских домов. Была ли, кстати, эта акция запланирована заранее? И была ли эта история также разовой?
Мы — клуб-партнер Esports World Cup, организаторов турнира. Они рассказали нам, что планируется такая активация. И в ответ на наш вопрос, что мы можем сделать, они сказали, что если мы предоставим джерси, то будет здорово. Без вопросов, мы предоставили. Я с 2016 года погружен в тему благотворительности, у моих хороших друзей есть свой фонд. И есть понятие “токсичной благотворительности”, которой я сам избегаю, и которой мы хотели бы избегать вместе с нашей новой командой PR и маркетинга. Если мы что-то делаем, то мы должны это делать искренне, для какой-то благородной цели, но это все равно не должно становиться инструментом пиара. Очень часто люди хайпуют таким образом или пытаются скорректировать свою репутацию за счет этого. У нас это был абсолютно искренний случай, и часть большого проекта. Мы не выпячивались как-либо
Николай Петросян, генеральный директор Virtus.pro
У EWC 30 клубов-партнеров, но никто из них не делал этого, не раздавал свои футболки.
Не знаю, рассылка была на всех. Мы посчитали, что это круто, и мы приняли в этом участие. А за остальные 29 команд мы не можем отвечать, почему они не успели отреагировать. Это была не наша инициатива главным образом. Но на будущее, мы будем продолжать делать подобные вещи. Просто нужно найти действительно благородные цели и быть искренними в этом
Николай Петросян, генеральный директор Virtus.pro
Спасибо за подробные ответы, и финальный вопрос, за кого болеете на BetBoom Dacha?
Очевидно, что за Virtus.pro. А за кого же еще?
Николай Петросян, генеральный директор Virtus.pro
На турнирах BetBoom Dacha по CS2 и Dota 2 в Белграде нам удалось взять интервью у разных игроков, тренеров и комментаторов, ознакомиться с которыми можно на нашем портале.
Читать по теме
