AMD — одна из самых важных и влиятельных компаний в истории полупроводниковой индустрии. Путь "АМД" от скромного производителя логических микросхем до серьёзного конкурента Intel и NVIDIA полон взлётов, падений и блестящих стратегических решений, повлиявших на развитие микроэлектроники. В этом материале мы изучим прошлое и настоящее AMD, а также заглянем в её будущее.
Начало AMD: от стартового капитала в $100 тыс. до конкурента Intel
Компания Advanced Micro Devices (AMD) была основана 1 мая 1969 года Джерри Сандерсом и его коллегами после сокращения из Fairchild Semiconductor. Изначально компания не производила процессоры, а выпускала логические интегральные микросхемы. Стать одним из лидеров микроэлектроники им помог случай.
Когда братья Шон и Ким Хейли увольнялись из Xerox, они через микроскоп сделали около 400 фотографий передового предсерийного образца процессора Intel 8080 и начали поиск покупателя. AMD, которая к тому времени уже имела налаженный технический процесс, но не имела собственного продукта, ухватилась за эту возможность.
В 1975 году AMD выпустили клон процессора, потратив два года на его реверс-инжиниринг. Поначалу Am9080 выпускались без лицензии, и стоимость их производства составляла всего 50 центов, в то время как армия покупала каждый за $700. Ещё через год AMD подписали лицензионное соглашение с Intel, став надёжным поставщиком и позволив им расширить производство. Сама же AMD, получив бесценный опыт, начала разработку и своих продуктов.
С 1982 года AMD начали создавать конкуренцию Intel, выпуская более производительные и при этом дешёвые чипы, а лицензия Intel позволяла использовать их код и обеспечивать совместимость с их продукцией. Настоящий прорыв случился в 1999 году с выходом процессора Athlon (K7). Это была первая полностью собственная разработка AMD, которая по всем параметрам превосходила Intel Pentium III, и уже в 2000 г. AMD удвоили свои продажи за счёт этих процессоров.
Первый успех AMD: Athlon расправляет плечи
В конце 90-х и начале 2000-х шла гонка производителей процессоров — "битва за первый гигагерц". Intel с архитектурой NetBurst (Pentium 4) вышла на 64 бит и пыталась взять эту планку, разгоняя частоты, но столкнулась с проблемой перегрева и потерей стабильности.
AMD же вместо того, чтобы придумывать, что им делать с пока ещё сырой 64-битной архитектурой, пошли другим путём и создали x86-64 — расширение привычного набора команд. Это позволяло работать и с 32-битными, и с 64-битными приложениями.
Инженеры AMD добавили в Athlon 64 (K8) более мощный контроллер памяти, увеличили кэш и, что особенно важно, улучшили блок предсказателя переходов (Branch prediction unit). Это позволяло процессору угадывать дальнейшие действия, не простаивая впустую. В итоге уже Intel лицензировали технологию x86-64 у AMD, как когда-то AMD получила технологии Intel. С тех пор AMD по сей день составляет равную конкурецию Intel на рынке x86 процессоров, лишь чуть-чуть не дотягивая в этой области до господства.
Трансформация AMD: выход на рынок графических процессоров и нырок на дно
В 2006 году AMD приобретает канадского производителя видеокарт ATI Technologies за $5,4 млрд, чтобы выйти на рынок графики и интегрированных чипсетов. До этого AMD вела переговоры о покупке NVIDIA, но они сорвались, так как глава NVIDIA Дженсен Хуанг хотел возглавить объединённую компанию. NVIDIA, в свою очередь, поглотила компанию 3dfx. После покупки ATI, AMD унаследовала линейку графических процессоров Radeon, которая стала основой для её игрового и профессионального бизнеса и прямым конкурентом NVIDIA GeForce.
Это был крайне рискованный шаг — сделка опустошила "кубышку" AMD, при том, что в конкуренции с Intel им приходилось строить новые заводы каждые 2-3 года, чтобы не отставать в наращивании объёмов производства. Ходили даже слухи о возможном банкротстве, но компания осталась на плаву благодаря контрактам на чипы для игровых консолей Sony PlayStation 4 и Microsoft Xbox One.
Когда Sony и Microsoft задумались о новом поколении консолей, они нуждались в двух вещах:
- Единой архитектуре с ПК для простоты разработки игр и портов;
- Мощной конкурентной графике на одном чипе.
Intel могла дать только процессор (слабая графика), Nvidia — только графику (слабый процессор или проблемы с ценообразованием/лицензированием). AMD же после покупки ATI могли предложить и то, и другое, к тому же за один контракт. Это дало разработчикам игр уютную "родную" среду и снижало стоимость консолей. Ни Sony, ни Microsoft не могли позволить своим конкурентам получить такое преимущество, и AMD выиграли обе новых консоли.
В 2008 AMD преображается и проходит радикальную реструктуризацию. Она выводит свои производственные мощности в отдельную компанию GlobalFoundries, и становится "бесфабричной" компанией, которая только разрабатывает чипы и владеет интеллектуальной собственностью. Продав фабрики в Дрездене и Нью-Йорке, AMD избавилась вместе с ними и от львиной доли долгов.
"Облегчённая" компания воспарила и получила возможность пользоваться услугами лучших литографических заводов мира, в первую очередь TSMC. В последствии именно передовые техпроцессы TSMC в сочетании с архитектурой Zen, позволили AMD совершить триумфальное возвращение в 2017 году с процессорами Ryzen на деньги, полученные с консольных контрактов.
Наше время: конкуренция с NVIDIA за ПК и ИИ
На протяжении многих лет AMD и NVIDIA вели жёсткую конкуренцию в игровом сегменте, попеременно выпуская более производительные решения. Однако, несмотря на это, к концу 2025 года NVIDIA удерживает 92-94% рынка дискретных видеокарт, оставляя AMD лишь около 6-8% (видеокарты от Intel вносят в расчёт статистическую погрешность).
В последние годы конкуренция корпораций сместилась из игровой ниши в сегмент ускорителей для искусственного интеллекта, где "Нвидия" с её экосистемой CUDA стала безоговорочным лидером. NVIDIA CUDA (Compute Unified Device Architecture) позволяет разработчикам использовать видеокарты для неграфических вычислений (научные расчёты, ИИ). CUDA появилась еще в 2006 году. "Нвидиа" планомерно выстраивала партнерства с университетами и разработчиками, чтобы все писали софт именно под неё.
Как только начался бум ИИ, оказалось, что все библиотеки (TensorFlow, PyTorch) уже "заточены" под CUDA. Переход на другое "железо" означал бы необходимость переписывать код с нуля, что стоит миллиарды долларов и годы работы. Возник так называемый "налог на NVIDIA", который гиперскейлеры вынуждены платить в том числе и из-за инерции кода.
AMD в ответ предложили ROCm (Radeon Open Compute) — открытую программную платформу, которая не "запирает" разработчиков в своей экосистеме, а пытается обеспечить максимально быструю и стабильную работу с "железом" AMD на стандартных языках программирования. Они стали членом-основателем PyTorch Foundation, и теперь поддержка видеокарт AMD встроена в PyTorch напрямую.
Что дальше?
2026 год станет для AMD "годом наступления" и переломным моментом в борьбе за лидерство в эпоху ИИ. Главный приоритет компании — серия ускорителей Instinct. Новое поколение MI400 уже будет использовать инновационную литографию TSMC с техпроцессом в 2 нм. Заключив долгосрочные контракты с OpenAI на поставки до 5 млн. чипов, AMD планирует, что её ИИ-бизнес будет расти более чем на 60% в год в ближайшие 3-5 лет и достигнет десятков миллиардов долларов выручки к 2027 году.
Выход новых серверных процессоров EPYC на архитектуре Zen 6 (кодовое имя Venice) также намечен на 2026 год. Они будут использовать передовую упаковку чипов TSMC InFO для повышения производительности, основным клиентом которой раньше были только Apple.
На рынке ПК же стратегия AMD двоякая. Компания продолжит развивать линейку Ryzen, делая ставку на премиальный сегмент и дорогие процессоры, чтобы наращивать выручку даже на стагнирующем рынке. С другой стороны, в игровой графике (Radeon) "АМД" решили сосредоточиться на массовом сегменте (видеокарты среднего и бюджетного уровня), чтобы захватить долю рынка, временно уступив NVIDIA сегмент дорогих флагманов.
Финансовые аналитики позитивно смотрят на перспективы AMD. Несмотря на то, что по итогам квартального отчёта на конец 2025 года рынок был разочарован и акции AMD упали на 8%, на горизонте от года и дальше ИИ-решения от AMD будут всё более и более привлекательны для облачных гигантов.
