В субботу, 16 мая, на ВДНХ в павильоне №57 в рамках выставки "Спорт. Спорт. Спорт." прошла панельная дискуссия "Интерактивный спорт — новая точка входа в массовый спорт". Участники обсудили, как киберспорт, медийные турниры, мобильные дисциплины, фиджитал-форматы и цифровые технологии могут вовлекать молодежь в регулярные занятия спортом.
Модератором выступил телеведущий и профессиональный регбист, капитан ЦСКА и сборной России Василий Артемьев. В дискуссии приняли участие представители спортивной индустрии, киберспорта, медиа и бизнеса, включая руководителей организаций, федераций и профильных проектов, связанных с развитием цифрового и традиционного спорта в России.
Открывая обсуждение, Аиша Омарова отметила, что интерактивный спорт становится одним из ключевых инструментов коммуникации с молодежной аудиторией. По ее словам, цифровая среда уже давно стала привычным пространством для общения и соревнований, поэтому спортивные организации все чаще рассматривают игровые форматы не как замену классическому спорту, а как дополнительный канал вовлечения в физическую активность.
Отдельный акцент она сделала на развитии медийных турниров и потенциале масштабирования подобных проектов, в том числе на примере Суперкубка Медиа Кибер Лиги. Также обсуждалась идея медиа-лиг, где цифровые достижения игроков — от ранга до результатов онлайн-турниров — могут становиться основанием для приглашений в офлайн-секции и спортивные мероприятия, формируя связку между виртуальной и реальной средой.
Представитель Winline Тигран Кочарян отметил, что аудитория спортивного контента меняется: зрители все чаще выбирают более динамичные форматы, включая киберспорт и мобильные игры. Он также подчеркнул, что индустрия сохраняет высокий коммерческий потенциал для брендов даже в условиях внешних ограничений рынка.
О развитии фиджитал-спорта рассказала Ксения Барладян, отметив, что границы между онлайн- и офлайн-соревнованиями постепенно стираются. По ее словам, новые форматы помогают расширять аудиторию спорта за счет людей, которые раньше не были вовлечены в традиционные дисциплины.
Вячеслав Дьяченко в свою очередь сосредоточился на перспективах кибербаскетбола и его интеграции в классические виды спорта. Он отметил, что при наличии системы соревнований, нормативной базы и организационной структуры такие дисциплины могут стать самостоятельным направлением массового спорта.
Отдельно он затронул тему инклюзивности, подчеркнув, что цифровые форматы позволяют вовлекать в спортивную среду людей с разным уровнем подготовки и физическими возможностями. Это делает интерактивный спорт более доступным и гибким инструментом развития массового спорта.
Денис Терехов отметил важность контента в процессе перехода аудитории от просмотра к участию в спорте. По его словам, эффективными становятся форматы, которые формируют понятный путь — от просмотра трансляции до регистрации в турнире или посещения секции. Особую роль в этом играют соцсети и короткие видеоформаты.
Также участники обсудили использование аналитики и искусственного интеллекта для изучения интересов аудитории и более точного планирования спортивных мероприятий. Такие инструменты, по их мнению, помогают лучше понимать запросы молодежи и формировать востребованные форматы.
Дмитрий Солодов рассказал об опыте лазертага и студенческого спорта, отметив, что интерактивность сегодня выходит за пределы киберспорта и проявляется в гибридных дисциплинах, сочетающих физическую активность и цифровые элементы.
София Попкова подчеркнула, что киберспорт уже стал важной частью студенческой среды и активно используется для вовлечения молодежи в массовый спорт. В России уже действуют студенческие киберспортивные лиги, а также обсуждается развитие аналогичных форматов в фиджитал-дисциплинах и других новых направлениях.
По итогам дискуссии участники пришли к выводу, что интерактивный спорт уже стал полноценным инструментом развития массового спорта. Его ключевая ценность — в возможности говорить с молодежью на понятном языке и формировать естественный переход от цифровой активности к реальным занятиям спортом.
Выставка "Спорт. Спорт. Спорт." является федеральной площадкой, направленной на развитие физической культуры и спорта, демонстрацию практик и выстраивание взаимодействия между государством, индустрией и регионами. "Профессиональная киберспортивная лига" занимается развитием киберспорта и интерактивных форматов, а также организацией турниров и проектов, направленных на популяризацию современных соревновательных дисциплин.
Читать по теме
